Blizzard Entertainment

A campanha Get Your Own Dragon foi veiculada em novembro e dezembro de 2022 e convidou astros de Hollywood, como Pedro Pascal (Game of Thrones e The Mandalorian), David Harbour (Stranger Things) e Lana Condor (X-Men: Apocalypse) e tinha como objetivo transportar os dragões do World of Warcraft para o mundo real.

Antes de iniciar o desenvolvimento, realizamos um benchmark sobre quais são as principais funcionalidades e limitações das plataformas existentes de realidade aumentada. 

O estudo concluiu que, à época, as plataforma 8th Wall e Snapchat forneciam as ferramentas e recursos necessários para desenvolver a experiência, ajudando a superar o desafio de otimizar o tamanho dos arquivos para que fosse fiel ao craft original do WoW. 

Com esse estudo em mente, desenvolvemos experiências de WebAR onde o usuário acessava o site da campanha e usava a câmera ado smartphone para brincar, tocar, interagir, mudar ele de lugar, aumentar e diminuir o tamanho do bicho, tirar selfies com o dragão digital e até mesmo fazer ele rugir.

Criamos também filtros do Snapchat sobre o personagem Dracthyr, uma raça híbrida entre humano e dragão, explorando a nova e crescente indústria de Social AR. A plataforma conciliava as capacidades técnicas com um alto grau de engajamento, especialmente no mercado americano, um dos focos da ação.

O grupo SENNO liderou todo o processo, desde a seleção da tecnologia de ponta até a entrega de uma experiência imersiva, interativa e extremamente divertida. 

A ARKx, por sua vez, foi responsável por desenvolver o conteúdo em realidade aumentada, que incluiu a modelagem em 3D e animação dos dragões para integrá-los perfeitamente às plataformas. 

As ativações em realidade aumentada foram um sucesso entre a comunidade de fãs do WoW, que compartilharam fotos e vídeos com amigos e guardam na memória um momento inesquecível de brincar com seus dragões favoritos do World of Warcraft no mundo real.